As doações corporativas desempenham um papel crucial na construção de uma sociedade mais justa. Em um mundo em que pessoas e comunidades enfrentam desafios significativos, as empresas têm a oportunidade de usar seus recursos para promover mudanças positivas.

Além do impacto direto nas causas apoiadas, as doações são benéficas para as próprias empresas. Ao se envolverem em iniciativas filantrópicas, as organizações fortalecem a reputação e constroem uma imagem positiva junto ao público, o que resulta em uma maior lealdade dos clientes e retenção de talentos que se identificam com esses valores.

Neste artigo, você entenderá o que são as doações corporativas, sua importância, quais são os tipos e os benefícios para as empresas. Acompanhe!

O que são doações corporativas?

Doações corporativas são contribuições feitas por empresas para apoiar causas sociais, ambientais, culturais, entre outras. A ajuda pode ser financeira, em forma de produtos ou serviços, ou por meio do voluntariado. O objetivo principal é promover o bem-estar da sociedade e melhorar a imagem da empresa junto ao público.

Portanto, o apoio não é apenas uma questão de filantropia, mas também uma forma estratégica de negócios. As empresas que se envolvem em atividades de responsabilidade social corporativa (RSC), muitas vezes, veem uma melhoria significativa em suas relações com clientes, colaboradores e pessoas em geral.

As doações são formas eficazes de atender as expectativas dos consumidores, que cada vez mais exigem que as empresas desempenhem um papel ativo na solução de problemas sociais e ambientais.

Qual a importância das doações corporativas?

As doações corporativas ajudam a resolver problemas sociais e ambientais, proporcionando recursos necessários para organizações que trabalham diretamente nessas causas. Além disso, essas contribuições ajudam a construir uma imagem positiva da empresa e oferecem benefícios fiscais significativos.

A relevância dessas doações também se manifesta na capacidade das empresas de promover mudanças positivas em larga escala. Por exemplo:

• empresas que financiam programas de educação em comunidades carentes contribuem para a redução das desigualdades educacionais;
• organizações que realizam doações para projetos ambientais ajudam no combate das mudanças climáticas e promovem a sustentabilidade.

Quais são os tipos de doações corporativas?

As doações corporativas são realizadas de diferentes formas. Veja quais são as principais delas abaixo.

Financeiras

As doações financeiras envolvem contribuições em dinheiro feitas diretamente para organizações sem fins lucrativos, permitindo que essas instituições continuem a oferecer seus serviços e ampliem seu impacto. Essa é a forma mais flexível de apoio, pois permite que os recursos sejam direcionados para as áreas mais necessitadas.

Além de doações em dinheiro, as empresas podem estabelecer fundos ou bolsas de estudo para apoiar causas específicas, como a criação de um fundo de emergência para ajudar comunidades afetadas por desastres naturais ou uma bolsa de estudos para jovens talentosos em áreas carentes.

Financiamento de projetos

Muitas empresas optam por financiar projetos específicos, como a construção de escolas, hospitais, centros comunitários, ou o desenvolvimento de programas de capacitação profissional. Com isso, as organizações veem resultados tangíveis e mensuráveis de suas contribuições.

O financiamento de projetos pode incluir parcerias com organizações sem fins lucrativos e governamentais, ampliando o alcance e a eficácia dos recursos. Por exemplo, uma empresa pode colaborar com uma ONG especializada em educação para desenvolver um programa de alfabetização.

Voluntariado

O voluntariado corporativo envolve a participação de colaboradores em atividades voluntárias durante o horário de trabalho ou em seu tempo livre. Isso pode incluir desde a participação em campanhas de arrecadação de fundos até a prestação de serviços profissionais sem nenhum custo.

As doações corporativas voltadas para esse modelo podem ser estruturadas de várias maneiras. Algumas empresas oferecem dias de voluntariado remunerados, em que os colaboradores são incentivados a dedicar um dia de trabalho a essas atividades. Outras organizam eventos de voluntariado em equipe ou fornecem suporte logístico.

Apadrinhamento

O apadrinhamento é uma forma de doação em que a organização se compromete a apoiar financeiramente uma criança, uma escola ou um programa específico de forma contínua. Com esse tipo de doação é criada uma relação duradoura entre a empresa e a causa apoiada, permitindo um acompanhamento mais próximo.

Produtos

As doações de produtos envolvem a entrega de mercadorias produzidas pela empresa para organizações necessitadas, como alimentos, roupas, medicamentos e equipamentos tecnológicos.

Essas doações são especialmente valiosas em situações de emergência, quando os recursos precisam ser disponibilizados rapidamente.

Quais são os benefícios para as empresas que doam?

Além de contribuir para o bem-estar da sociedade, as doações corporativas podem trazer diversos benefícios para as empresas. Conheça algumas das principais vantagens a seguir.

Redução no imposto de renda

As doações corporativas podem resultar em deduções fiscais significativas, permitindo que as empresas abatam uma porcentagem do valor doado de seus impostos de renda, o que pode reduzir a carga tributária consideravelmente.

Incentivos fiscais

Além da redução no imposto de renda, algumas jurisdições oferecem incentivos fiscais adicionais para empresas que realizam doações. Os benefícios podem incluir créditos fiscais, isenções de impostos sobre vendas e uso, e outras vantagens financeiras que incentivam a filantropia corporativa.

Com isso, as doações corporativas podem se tornar ainda mais atrativas para as empresas, contribuindo para a viabilidade financeira das iniciativas filantrópicas.

Valorização da marca

Empresas que se envolvem em atividades filantrópicas frequentemente veem uma valorização de suas marcas. A imagem de uma empresa comprometida com causas sociais pode atrair clientes que consideram a responsabilidade social como um pilar importante, aumentando a lealdade e a confiança do consumidor na marca.

Percepção dos consumidores

A percepção dos consumidores em relação às empresas que fazem doações é significativamente positiva. Clientes tendem a preferir marcas que demonstram responsabilidade social e se preocupam com o bem-estar das pessoas. 

Portanto, em um mercado cada vez mais competitivo, as doações corporativas podem ser decisivas para atrair e reter clientes.

Aumento das Vendas

As doações corporativas podem resultar em um aumento nas vendas. Os consumidores estão cada vez mais retribuindo as empresas que ajudam projetos sociais. Com isso, o caixa é afetado de forma positiva.

Fidelidade do Cliente

A fidelidade do cliente é um dos principais benefícios que as empresas podem obter ao se envolver em doações corporativas. Além de fortalecer o relacionamento com os consumidores, gera vantagens competitivas significativas.

Como implementar as doações na sua empresa?

Implementar um programa de doações corporativas pode parecer desafiador, mas com um bom planejamento, ele pode ser integrado de forma eficaz na estratégia do negócio. Veja algumas ideias para começar.

Identifique as causas relevantes

O primeiro passo é identificar as causas que são relevantes para a empresa e seus stakeholders. É o momento que envolverá pesquisas internas e externas para entender quais questões são mais importantes para os colaboradores, clientes e outras partes interessadas.

Inclua as doações na estratégia de negócios

As doações corporativas devem ser parte integrante da estratégia de negócios. Elas devem ser planejadas e orçamentadas como qualquer outra atividade empresarial. A empresa deve definir metas claras para suas doações e medir o impacto dessas contribuições.

Envolva os colaboradores

O envolvimento dos colaboradores é crucial para o sucesso de um programa de doações corporativas. Funcionários engajados são mais propensos a apoiar as iniciativas da empresa e a contribuir com seu tempo e habilidades.

Como escolher a instituição para doação?

Escolher a instituição certa para fazer doações é um passo importante no processo. Por isso, é necessário seguir alguns passos.

• Pesquisa e avaliação: pesquise as organizações sem fins lucrativos que estão alinhadas com os valores e objetivos da sua empresa. Avalie sua credibilidade, histórico e impacto.
• Visite as instalações: sempre que possível, visite as instalações das organizações para ver em primeira mão como elas operam e como sua doação será utilizada.
• Transparência e relatórios: escolha organizações que sejam transparentes sobre suas operações e que forneçam relatórios detalhados sobre como os fundos são utilizados.
• Feedback: busque feedback de outras empresas e pessoas que tenham feito doações para a organização. Esse passo fornece percepções valiosas sobre a reputação e a eficácia da instituição.

Agora, você já sabe que as doações corporativas ajudam inúmeras instituições sem fins lucrativos e todas as pessoas que contam com os projetos. As empresas recebem diversos benefícios que impactam positivamente o faturamento do negócio.

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Crédito da imagem: Freepik